montar tienda online

¿Cómo montar tienda online?

Queremos crear tienda online y que se posicione en google para conseguir nuestros objetivos económicos, es lo lógico si montas tu ecommerce pero ¿Cómo hacer seo en tu tienda online?

Si quieres vender tienes que aparecer, y ya sabemos las dos formas que tenemos para conseguirlo, de forma orgánica y grátis o pagando publicidad en google ads, Facebook ads, artículos patrocinados, etc.

Esto es simple, si posicionas orgánicamente con SEO, tienes más posibilidades de recibir tráfico constante y más duradero que con SEM, pero el trabajo y el tiempo para conseguirlo es mucho mayor.

Lo cierto y verdad es que el comercio electrónico y las tiendas online es un tipo de negocio que está creciendo cada vez más y ya es prácticamente una necesidad si no queremos desaparecer como empresa.

Aumentando la competencia, aumentamos las dificultades para aparecer y ser elegidos, con lo cual hay que trabajar y aplicar SEO a productos y sitio web

SEO On-page tienda online

Comenzaremos hablando del trabajo SEO en el interior de nuestro ecommerce, aquellos factores que dependen de nuestro trabajo dentro del sitio para crear tienda online:

Arquitectura del sitio web

Crearemos la estructura de la tienda online de forma clara y simple atendiendo a las categorías y urls de forma que de cada categoría haya productos pertenecientes a las mismas y una url amigables en base a esta estructura, por ejemplo:

arquitectura sitio web
  1. Categoría de productos: “zapatos”
  2. Url de la categoría: tudominio/zapatos.com
  3. Productos dentro de la categoría “zapatos”: “zapatillas”, “botas”, “sandalias”, etc.
  4. Url de categoría, subcategoría y producto: tudominio/subcategoría/producto o modelo.com. Por ejemplo: tudominio/zapatos/zapatillas/reebok-classic

Urls amigables para SEO

Antes hemos hablado de una correcta estructura de urls para nuestra tienda online, pero ¿cómo podemos hacerlas para que sean efectivas en nuestro posicionamiento SEO?.

En este punto es cuando entran en juego las Palabras clave o Keyword de nuestro negocio y su correcta aplicación en nuestro sitio.

Si tu sitio web no tiene una gran autoridad, lo lógico para escalar posiciones es utilizar palabras clave long tail o de cola larga, por ejemplo:

Si queremos posicionar zapatos (short tail), va a ser prácticamente imposible, si queremos posicionar zapatos de mujer (médium tail) será algo más fácil aunque si tu sitio web es nuevo también será muy complicado, entonces el ejemplo de palabra clave ideal sería “zapatos de mujer de verano” (long tail).

Las palabras clave long tail sirven para atacar a un nicho en concreto, reciben menos volumen de búsquedas que palabras clave short tail o generales pero como punto positivo convierten más y mejor, ya que son búsquedas muy específicas y también tendremos mayores posibilidades de posicionarnos en Google.

En una tienda online o ecommerce, hay que crear una estructura, arquitectura y contenido en la que cada url ataque a una sola palabra clave. Por ejemplo:

La categoría zapatos debería contener un contenido relacionado con zapatos y que enlace a una subcategoría de zapatos de mujer y esta a su vez zapatos de mujer de verano creando un sitio lógico y sencillo de interpretar.

Gracias a este trabajo, le mostramos de forma amigable a google los niveles de jerarquía web en tu tienda online, y esto, simplemente, le encanta. Esto es fácil hacerlo mediante las sugerencias del buscador de Google.

Evita la canibalización en tu tienda online

No es extraño encontrarme con sitios web que no están correctamente optimizados, y uno de los errores que más aprecio es la canibalización de contenido web.

Esto ocurre cuando Google no tiene claro que palabras clave posicionar por url, es decir, varias url posicionan para la misma búsqueda y se restan potencia.

En el caso de los ecommerce, la estrategia más recurrente es la de posicionar las categorías, no por productos. Esto es porque los productos cambian, se agotan o dejan de venderse. Otra solución es no indexar las fichas de producto, centrando todo el potencial en la categoría madre, a no ser que tu negocio se base en un producto estrella, que necesitamos posicionarnos con este.

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¿Cómo utilizar las categorías de tu tienda online para SEO?

Tenemos que saber cómo optimizar las categorías para traer más visitas a nuestro sitio web y que estás cobren todo el sentido. Las categorías, si no están bien trabajadas, lo mejor es ni indexarlas, pero aquí estamos para enseñarte a cómo optimizar bien las categorías y que sean una ventaja para tu tienda online.

Las categorías sirven para organizar el contenido, y sus grandes ventajas radican en que se hace un trabajo completo en el que potenciar las palabras clave y luego también para mejorar la arquitectura de tu web y usabilidad para ofrecer al usuario exactamente lo que busca.

Si queremos integrar las categorías en un sitio web, lo primero que tenemos que tener claro es con qué palabras clave queremos posicionar, para ello tenemos herramientas gratuitas como Ubersuggest o Keywordshitter.

Cuando integremos las categorías en nuestra tienda online tenemos que pensar que cuanto más y mejor contenido aportes en las categorías de tu ecommerce, más posibilidades tendremos de posicionar, por ejemplo:

  • El Título, debe incluir siempre la palabra clave, si puedes incluir un beneficio mejor.
  • Descripción con 150 caracteres de metadatos donde introducimos de nuevo keyword, variantes y llamada a la acción que incentive el CTR
  • Url amigable donde tras el dominio aparezca la palabra clave / categoría
  • Estructura de contenido con etiquetas en orden lógico e intuitivo
  • Sácale jugo a la semántica, sinónimos, palabras clave relacionadas con la temática, etc
  • Incorpora contenido multimedia como fotos o videos y nómbralos correctamente.
  • Enlazado interno donde transmitas estratégicamente la autoridad a las categorías clave que más interesen.

Categoría vs etiquetas

La gran diferencia entre categorías y etiquetas es que por ejemplo la categoría puede ser zapatos, pantalones o abrigos y la etiqueta hace referencia a características de estas categoría como el color o el material.

Sinceramente, lo más efectivo si no tienes un sitio con infinidad de productos donde sea estrictamente necesario, mi consejo es que no indexes las etiquetas y trabajes correctamente las categorías.

4 Pasos para posicionar tu tienda online

Crea un archivo con las palabras clave idóneas y que encajen con los productos de tu ecommerce con herramientas como Ubersuggest o KeywordShitter.

Después vamos aplicarlas en sitios estratégicos como la home, en las categorías, productos si decides indexarlos y en el blog. Como consejo, utiliza palabras clave transaccionales, es decir, relacionadas con la intención de compra, por ejemplo: “combrar”, “oferta”, “barato”, “ocasión”…

1. Palabras clave en la Home de tu tienda online

Hay dos tipos de página home, la de marca y la home de producto:

Home de marca está orientado a hacer branding y el nombre no suele tener relación con los productos que vende en la tienda online. En este caso, las palabras clave en la home irán orientadas a posicionar la marca y de los productos en general.

Home de producto está orientado a un tipo de producto y trabaja toda la tienda online hacia el mismo. Entonces en la home es un buen sitio para utilizar estas palabras transaccionales “zapatillas baratas”, “oferta sandalias”…

2. Crea categorías y fichas de producto profesional

Hay que trabajar descripciones de categorías correctamente y de forma extensa, con contenido pensado para las palabras clave que quieres posicionar.

Ten en cuenta que las categorías sirven para segmentar nuestro producto dependiendo del tipo al que pertenecen, por ejemplo, para un ecommerce de zapatos, las categorías serían: zapatillas, sandalias, botines, etc.

Las categorías hablan del tipo de producto y las subcategorías, a su vez, segmentan más todavía el producto. No olvides utilizar palabras transaccionales y long tail.

Después, añade también a tus fichas de producto esas palabras clave teniendo en cuenta las posibles canibalizaciones o contenido duplicado en productos.

No copies, crea algo original que destaque.

La página de producto es una url que hace referencia al producto específico aportando información adicional del mismo. Por lo tanto crea una ficha técnica de producto profesional y que ofrezca de forma específica lo necesario para que el usuario no siga buscando información en otras páginas.

El texto de la página de producto ha de estar pensado para convertir y vender, por eso, nunca copies la descripción exacta del fabricante en los productos, ya que se considera contenido duplicado y está enfocado de una forma simplemente informacional que no incita a la compra.

3. Utiliza contenido multimedia en tu tienda online

Los videos es probablemente el arma más importante para ayudar al usuario a tomar una decisión de compra. Los vídeos generan más confianza y aumentarán el número de ventas si los utilizas correctamente.

Las imágenes, aunque tienen menos impacto que los vídeos, también enriquecen mucho el contenido y mejoran las acciones y el porcentaje de rebote.

4. Experiencia de usuario en tu tienda online

Un sitio con muchos clics y complejo no vende. Estamos acostumbrados y queremos que todo sea sencillo y rápido, todo lo que conlleve muchos pasos o información irrelevante es inútil y por tanto una mala decisión.

En base a métricas que te lance por ejemplo Google Analytics, observa el tiempo que el usuario pasa en un sitio web, las páginas que ve por sesión, la tasa de rebote, el ctr… y piensa en cómo mejorar cada punto para que tu web sea lo más efectiva posible.

Piensa en crear una tienda online atractiva pero sin perder el foco de lo que se trata, un sitio web de ventas. Por lo tanto no pierdas el tiempo en todo lo que no esté realizado para vender, ah, y no olvides la velocidad de tu sitio web.

Como conclusión

Crea una tienda online pensada en convertir y posicionar por palabras clave long tail y transaccionales, trabaja en las urls, contenido, producto y categorías.

Este trabajo ayudará a atraer tráfico y visitas cualificadas hacia tu comercio electrónico incrementando tus ventas en el tiempo.

Como aspectos SEO fundamentales en tu tienda online y conseguir los mejores resultados tienes que tener en cuenta:

  • Plataforma donde alojar tu sitio web
  • Categorización de productos
  • Gestión y estructura de tu tienda por jerarquía de categorías
  • Velocidad de carga (WPO)
  • Contenido original y único que no esté duplicado
  • Etiquetas meta trabajadas (meta title y meta description)
  • Jerarquia de etiquetas en el contenido
  • Etiquetas canonical
  • Optimización de etiquetas index/noindex follow/nofollow
  • Optimización de urls amigables
  • Linkbuilding interno y productos de ventas cruzadas
  • Linkbuilding Externo
  • Datos estructurados Contenido multimedia con vídeos e imágenes originales

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