¿Por qué tu marca necesita una identidad visual?

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¿Por qué tu marca necesita una identidad visual?

Toda marca o emprendimiento, por resumirlo de alguna manera, se encuentra estructurada en 3 aspectos esenciales, entre los cuales debe existir una conexión.

Definiré estos tres aspectos como: Estructura filosófica, estructura operativa y estructura visual.

  • La estructura filosófica se refiere a los valores, creencias, toda la información conceptual de la marca que dará sentido y argumentación al lenguaje verbal.
  • El área operativa abarca las acciones cotidianas de tu marca, así como la calidad en sus servicios, la relación con clientes, usuarios, consumidores, además de estrategias publicitarias, de comercialización, promoción, investigación, desarrollo y mejoras del producto, además de otros aspectos.
  • Y cuando hablamos de Identidad o Estructura Visual, no nos referimos solo al identificador visual de la marca (o ¨Logotipo” como suelen llamarle).

    Y aunque el identificador visual es el elemento más importante de tu marca, pues de este se derivan todos los elementos gráficos en coherencia con el estilo establecido a partir del cual se ha desarrollado el logotipo o identificador, debes saber que este gráfico que representa a tu marca no es lo único a desarrollar.

    No solo voy a definirte a qué se refiere el término “identidad visual”, también voy a darte las razones por las cuales es necesario desarrollar la misma para cualquier marca y emprendimiento.

Si has observado mi portafolio, podrás notar el trabajo que he desarrollado para apoyar a emprendedores a construir o mejorar el lenguaje visual de su marca. Su Identidad Visual.

Funcionalidad - LA IDENTIDAD VISUAL HACE POSIBLE POTENCIAR TU MENSAJE VERBAL

La Identidad Visual puede definirse como aquella formada por todos los elementos gráficos asignados para transmitir el mensaje y la esencia de una marca. Desde colores, tipografías, formas y estilo establecido.

Por ello, es denominado también como el lenguaje visual de tu marca, porque comunica sus valores, mensajes y filosofía mediante recursos visuales. Esta es la razón por la cual los elementos gráficos deben ser implementados bajo un proceso de análisis de la marca, apoyado sobre la consulta de un briefing creativo, lo que permitirá reflejar de forma coherente toda la filosofía de la marca. Hacerlo funcional y no solo un elemento estético.

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VA MÁS ALLÁ DE UN LOGOTIPO - GENERA UN LENGUAJE VISUAL ÚNICO DIFERÉNCIATE DE TU COMPETENCIA

La Identidad Visual de una marca, va más allá de poseer un logotipo o una hoja con membrete: Es la expresión más concreta y tangible del espíritu de cualquier producto, empresa o institución. Es su rostro y su primera carta de presentación ante el mundo.

En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento, dándole a tu proyecto una personalidad que atraerá a tu público y le permitirá sentirse identificado contigo, que puedas inspirarle emociones o generarle ciertas percepciones.

ESTABLECE UN CONCEPTO GRÁFICO, UN ESTILO - GENERA UNA PERCEPCIÓN CLARA DE LO QUE ERES, EMOCIONES Y LA SENSACIÓN DE IDENTIFICACIÓN EN TU PÚBLICO META

Marcas corporativas y marcas personales como Nike, Gatorade, LeBron James y Leo Messi transmiten un concepto asociado al mensaje de acción, fortaleza, determinación y dinamismo.

Por su parte, marcas como Carolina Herrera, Gucci, Rolls Royce y Cartier reflejan sofisticación, sobriedad, solidez y prestigio. Mientras que Coca-Cola, Disney, McDonald’s y WalMart son vinculadas a valores como unidad, familia, amor, amistad y diversión.

Estas percepciones, emociones y sentimientos son posibles en gran medida gracias a la Identidad Visual desarrollada para estas marcas, a través de sus formas, sus tipografías y el poder de sus colores, elementos establecidos para comunicar y reforzar estos mensajes que influyen en cómo el público genera una opinión, logra un sensación de identificación (afinidad) y fortalece la LEALTAD hacia la marca.

En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento, dándole a tu proyecto una personalidad que atraerá a tu público y le permitirá sentirse identificado contigo, que puedas inspirarle emociones o generarle ciertas percepciones.

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IMPACTA Y DESARROLLA CERCANIA CON TU PÚBLICO - TU MARCA TAMBIÉN PUEDE SER ADMIRADA

El poder de una Identidad Visual bien desarrollada genera confianza en tu target.

Tu marca puede inspirar la misma solidez y calidad que las marcas que tanto admiras.

No puedes dejar al azar la imagen de tu empresa. Si reconoces la importancia del desarrollo del lenguaje visual de tu marca e inicias este proceso de comunicación visual, lograrás destacar y marcar diferencia entre el resto, creando para tu emprendimiento o proyecto, un identificador capaz de reflejar la VERDADERA esencia de tu marca.

VALOR AGREGADO: DE COMÚN A LO EXTRAORDINARIO

La influencia del diseño en cómo perciban a tu marca es real. Incluso algunos hablan del diseño como un aspecto que permite mayor rentabilidad en un negocio.

Es indudable que el diseño bien desarrollado, marca la diferencia entre un producto de alta gama y otro de bajo costo. Sus beneficios implican un valor emocional y económico; es la oportunidad de destacar tu marca entre muchas otras de quizás misma calidad, pero sin la presentación ni el mensaje gráfico adecuado.

Un producto o marca sin un identificador o un logo que lo represente, es una marca sin personalidad. Por ejemplo, un empaque, una taza o un vaso sin diseño propio, conteniendo la bebida de tu marca, por muy deliciosa que sea esa bebida, pasará desapercibido.

Sin personalidad no destacas ante la competencia que sí posee un rostro con un mensaje claro y directo, sus colores y elementos gráficos acertadamente dirigidos al público que desea atraer.

Porque sí, sí juzgamos a un libro por su portada. Y es por ello que la experiencia a primera vista debe ser un acierto, con la intención de atraer miradas, y que ese público sienta la necesidad de seguir conociendo más sobre tu marca.